آڊيو
انجيل - هڪ برانڊ ٿيل شيون؟
پنهنجي شروعاتي فلمن مان هڪ ۾، جان وين هڪ ٻئي چرواه کي چوي ٿو، "مون کي برانڊنگ لوهه سان ڪم ڪرڻ پسند نه آهي - اهو ڏک ٿيندو آهي جڏهن توهان غلط جاء تي بيٺو آهي!" مون کي هن جو تبصرو ڏاڍو مضحکہ خیز لڳو، پر اهو پڻ مون کي ڪيو. ان تي غور ڪيو ته ڪيئن گرجا گھرن کي انجيل کي نقصان پهچائي سگھي ٿو مارڪيٽنگ ٽيڪنالاجي جي نامناسب استعمال جي ذريعي جيئن ته برانڊيڊ شين جي وڏي اشتهارسازي. اسان جي ماضي ۾، اسان جو باني مضبوط وڪڻڻ واري نقطي جي ڳولا ڪئي ۽ اسان کي "هڪ سچو چرچ" ٺاهيو. اهو عمل بائبل جي سچائي سان سمجھوتو ڪيو جيئن انجيل کي نئين طور تي بيان ڪيو ويو ته برانڊ جو نالو فروغ ڏيڻ لاء.
هن جي خوشخبري پکيڙڻ جي يسوع جي ڪم ۾ حصو ورتو
عيسائين جي حيثيت سان اسان جو سڏ هڪ برانڊيڊ پراڊڪٽ کي مارڪيٽ ڪرڻ نه آهي، پر روح القدس جي مدد سان عيسى جي ڪم ۾ حصو وٺڻ ۽ چرچ جي ذريعي دنيا ۾ سندس خوشخبري پکيڙڻ لاء. يسوع جي خوشخبري ڪيترن ئي شين کي خطاب ڪري ٿي: ڪيئن معافي ۽ مصالحت عيسى جي قرباني جي ذريعي مڪمل ڪئي وئي؛ ڪيئن پاڪ روح اسان کي تازه ڪاري ڪري ٿو (۽ نئين زندگي گذارڻ جو مطلب ڇا آهي)؛ يسوع جي پوئلڳن وانگر اسان جي سڏڻ جي فطرت، هن جي عالمي مشن ۾ شامل ٿيڻ؛ ۽ اها پڪ اميد آهي ته اسان هميشه لاءِ ان رفاقت سان تعلق رکون ٿا جيڪا يسوع پيءُ ۽ روح القدس سان آهي.
ايپليڪيشن جا علائقا آهن، جيتوڻيڪ محدود آهن، جن ۾ مارڪيٽنگ (برانڊنگ سميت) خوشخبري واري وزارت کي کڻڻ ۾ فائديمند آهي جنهن ڏانهن عيسى اسان کي سڏيو آهي. مثال طور، اسان استعمال ڪري سگهون ٿا لوگو، ويب سائيٽون، سوشل ميڊيا، بليٽنس، نيوز ليٽر، آئڪن، نيوز ليٽر، ۽ رابطي جا ٻيا وسيلا اسان جي مدد ڪرڻ لاءِ اسان جي مدد لاءِ يسوع جي پيغام کي پکيڙڻ ۽ ماڻهن ۾ ايمان کي متاثر ڪرڻ. ڪنهن به صورت ۾، اهڙا وسيلا مفيد هجڻ گهرجن ۽ اسان کي اسان جي شهري برادرين ۾ روشني ۽ لوڻ کان روڪڻ نه گهرجي. هن طريقي سان ڏٺو ويو، مان صحيح طور تي لاڳو ڪيل مارڪيٽنگ جي خلاف نه آهيان، پر مان پڻ هڪ ڪال ڪرڻ چاهيان ٿو احتياط لاء ۽ انهي کي هڪ نظر سان گڏ ڪرڻ.
احتياط لاء سڏ
جارج برنا جي وصف مطابق، مارڪيٽنگ "هڪ اجتماعي اصطلاح آهي جنهن ۾ اهي سڀئي سرگرميون شامل آهن جن جي نتيجي ۾ ٻه پارٽيون مناسب قيمت جي سامان جي مٽا سٽا ڪرڻ تي متفق ٿين ٿيون" (چرچ مارڪيٽنگ ڏانهن هڪ قدم جي گائيڊ ۾) چرچ مارڪيٽنگ ۾). برنا سرگرميون شامل ڪندي مارڪيٽنگ جي تصور کي وڌائي ٿو جهڙوڪ اشتهارسازي، عوامي تعلقات، اسٽريٽجڪ پلاننگ، گراهڪ سروي، تقسيم چينل، فنڊ گڏ ڪرڻ، قيمت، وژن تصور ۽ ڪسٽمر سروس مارڪيٽنگ جي عناصر طور. برنا پوءِ ختم ڪري ٿو: "جڏهن اهي عنصر هڪ ٽرانزيڪشن ۾ گڏ ٿين ٿا جيڪي پارٽين کي مناسب قيمت جي سامان جي بدلي ۾ شامل ڪن ٿا، مارڪيٽنگ جو دائرو بند ٿي ويندو آهي." اچو ته ڪجهه دير لاءِ مناسب قدر جي سامان سان مٽا سٽا جو خيال رکون.
اهو ڪجهه سال اڳ جي ڳالهه آهي ته اسان جا ڪجهه پادري ڏاکڻي ڪيليفورنيا جي ميگا چرچ جي اڳواڻ طرفان هڪ مشهور ڪتاب پڙهي رهيا هئا. ڪتاب جو مکيه پيغام اهو هو ته جيڪڏهن توهان پنهنجي چرچ کي ڪنهن خاص طريقي سان مارڪيٽ ڪيو، ته توهان ماڻهن ۽ انهن جي جماعتن کي ڪجهه پيش ڪري سگهو ٿا ته اهي جوش سان قبول ڪندا. اسان جي ڪجهه پادري تجويز ڪيل مارڪيٽنگ ٽيڪنالاجي جي ڪوشش ڪئي آهي ۽ مايوس ٿي ويا آهن جڏهن انهن جي رڪنيت جو تعداد نه وڌي رهيو آهي.
پر ڇا اسان کي خوشخبري (۽ اسان جي گرجا گھرن) کي مارڪيٽ ڪرڻ گھرجي جيئن والمارٽ ۽ سيئرز پنھنجي پروڊڪٽس کي مارڪيٽ ڪن ٿا- يا ھاڻي مارڪيٽنگ جا طريقا اختيار ڪن ٿا جيڪي ڪجھ گرجا گھر عددي ترقي پيدا ڪرڻ لاءِ استعمال ڪن ٿا؟ مان سمجهان ٿو ته اسان ان ڳالهه تي متفق ٿي سگهون ٿا ته اسان کي انجيل کي فروغ ڏيڻ جي ضرورت ناهي ڄڻ ته اها وڏي قيمت جي هڪ صارف جي شيء هئي. اهو يقيناً نه آهي جيڪو يسوع جي ذهن ۾ هو جڏهن هن اسان کي دنيا ۾ خوشخبري ٻڌائڻ ۽ زندگي جي سڀني شعبن مان ماڻهن کي شاگرد بڻائڻ جو ڪم ڏنو.
جيئن ته رسول پولس لکيو آهي، انجيل کي اڪثر ڪري رجعت پسند طور پيش ڪيو ويندو آهي يا فيصلو ڪندڙ سيڪيولر ماڻهن طرفان.1. ڪرنٿين 1,18-23) ۽ يقيني طور تي نه ڏٺو ويو هڪ پرڪشش، انتهائي گهربل صارف جي شين جي طور تي. يسوع جي پوئلڳن جي حيثيت ۾، اسان جسماني ذهني نه آهيون، پر روحاني طور تي ذهن (رومن 8,4-5). اسان يقينن هن تي مڪمل نه آهيون، پر روح القدس جي ذريعي اسان خدا جي مرضي سان گڏ آهيون (۽ تنهن ڪري سندس ڪم). هن طريقي سان سمجهي، اها تعجب ناهي ته پولس ڪجهه "انساني" (سيڪيولر) ٽيڪنالاجي کي رد ڪري ڇڏيو خوشخبري پکيڙڻ لاء:
جيئن ته خدا اسان کي پنهنجي فضل سان اهو ڪم سونپيو آهي، اسان دل نه هاريون. اسان تبليغ جي سڀني غير اخلاقي طريقن کي رد ڪريون ٿا. اسان ڪنهن کي به ذليل ڪرڻ جي ڪوشش نه ڪندا آهيون ۽ اسان خدا جي ڪلام کي مسخ نه ڪندا آهيون، بلڪه اسان خدا جي اڳيان سچ ڳالهائيندا آهيون. جيڪي سچي دل وارا آهن اهي سڀ ڄاڻن ٿا (2. ڪرنٿين 4,1-2؛ نئين زندگي). پولس طريقن جي استعمال کي رد ڪري ڇڏيو جيڪي مختصر مدت جي ڪاميابي کي ڏسن ٿا پر خوشخبري جي خرچ تي. صرف هڪ قسم جي ڪاميابي هن جي زندگي ۽ وزارت ۾ گهربل هئي مسيح ۽ خوشخبري سان ڳنڍيل هئي.
گرجا گھرن مان ڪجھ واعدا جيڪي خوشخبري کي ڪاميابي جي ترڪيب جي طور تي بيان ڪن ٿا: ”اسان جي چرچ ۾ اچو ۽ توھان جا مسئلا حل ٿي ويندا. توهان کي صحت ۽ دولت حاصل ٿيندي. توهان کي تمام گهڻي برڪت ملندي. ” واعدو ڪيل نعمتون عام طور تي طاقت، ڪاميابي، ۽ خواهش پوري ڪرڻ سان گڏ آهن. شوگر ۽ اسٽيڪ اثر تڏهن ٿئي ٿو جڏهن دلچسپي رکندڙن کي گهربل شرطن سان متعارف ڪرايو وڃي - شيون جهڙوڪ ايمان جي اعلي سطح، هڪ ننڍڙي گروپ ۾ شموليت، ڏهون حصو ادا ڪرڻ، ۽ چرچ جي وزارت ۾ فعال شموليت، يا نماز لاء مخصوص وقت رکڻ ۽ بائبل مطالعو. جيتوڻيڪ اهي يسوع جي پيروي ڪرڻ ۾ ترقي لاء مددگار آهن، انهن مان ڪو به خدا کي منتقل نٿو ڪري سگهي ته هو اسان جي خواهش کي انهن شين جي بدلي ۾ ڏئي ٿو جيڪو هو اسان کان توقع ڪري ٿو.
غير منصفانه اشتهارسازي ۽ فريب مارڪيٽنگ
ماڻهن کي دعويٰ سان لالچائڻ ته هو پنهنجي خواهشن کي پورو ڪرڻ لاءِ خدا وٽ اچي سگهن ٿا غلط اشتهار بازي ۽ فريب مارڪيٽنگ. اهو جديد روپ ۾ بت پرستي کان وڌيڪ ڪجهه به ناهي. مسيح اسان جي خودغرض صارفين جي خواهش کي پورو ڪرڻ لاء نه مري ويو. هو اسان کي صحت ۽ خوشحالي جي ضمانت ڏيڻ لاءِ نه آيو هو. ان جي بدران، هو اسان کي پيء، پٽ، ۽ روح القدس سان رحمدل رشتي ۾ آڻڻ ۽ اسان کي امن، خوشي، ۽ اميد ڏيڻ لاء آيو آهي جيڪي ان رشتي جا ميوا آهن. ائين ڪرڻ ۾، اسان کي مضبوط ڪيو وڃي ٿو خدا جي قيمتي ۽ بدلائيندڙ محبت سان پيار ڪرڻ ۽ ٻين ماڻهن جي مدد ڪرڻ لاء. هن قسم جي پيار کي ڪجهه (۽ شايد ڪيترن ئي) طرفان مداخلت يا جارحتي طور ڏسي سگهجي ٿو، پر اهو هميشه انهن کي هن بچاء، مصالحت ۽ تبديل ڪرڻ واري محبت جي ذريعن ڏانهن اشارو ڪري ٿو.
ڇا اسان کي انجيل کي مارڪيٽ ڪرڻ گهرجي هڪ اعتراض جي طور تي ٻن متفق ڌرين جي وچ ۾ مناسب قيمت جي بدلي؟ يقيناً نه! خوشخبري خدا جي فضل سان سڀني لاءِ هڪ تحفو آهي. ۽ جيڪو اسان ڪري سگهون ٿا اهو تحفو خالي، کليل هٿن سان حاصل ڪريون ٿا - خدا جي پنهنجي نعمتن جي شڪرگذاري قبول ڪرڻ سان. فضل ۽ محبت جي ميلاپ جو اظهار شڪرگذار عبادت جي زندگي جي ذريعي ڪيو ويو آهي - هڪ جواب جيڪو روح القدس طرفان بااختيار بڻيل آهي جنهن اسان جون اکيون کولي ڇڏيون آهن ۽ خدا جي جلال لاءِ جيئڻ جي آزادي لاءِ اسان جي فخر ۽ باغي خواهش کي ختم ڪري ڇڏيو آهي.
هڪ شاندار بدلي
انهن خيالن کي ذهن ۾ رکڻ سان، مان اهو ٻڌائڻ چاهيان ٿو ته هڪ خاص قسم جو تبادلو، هڪ واقعي شاندار تبادلو، اسان جي زندگين ۾ مسيح ۽ روح القدس جي ذريعي ٿيو آهي. مهرباني ڪري پڙهو ته پولس ڇا لکيو آهي:
مان مسيح سان گڏ صليب تي چاڙهيو ويو آهيان. مان جيئرو آھيان، پر ھاڻي آءٌ نه، پر مسيح مون ۾ رھي ٿو. ڇالاءِجو آءٌ ھاڻي جسماني طور تي جيئرو آھيان، آءٌ خدا جي فرزند تي ايمان آڻڻ سان جيئرو آھيان، جنھن مون سان پيار ڪيو ۽ پنھنجو پاڻ کي منھنجي لاءِ ڏنو (گلتين) 2,19b-20).
اسان پنهنجي گناهن واري زندگي يسوع کي ڏيون ٿا ۽ هو اسان کي پنهنجي صداقت جي زندگي ڏئي ٿو. جڏهن اسان پنهنجي زندگي کي ڇڏي ڏيون ٿا، اسان هن جي زندگي اسان ۾ ڪم ڪري رهيا آهيون. جڏهن اسان پنهنجي زندگين کي مسيح جي رب جي ماتحت رکون ٿا، اسان کي اسان جي زندگين جو حقيقي مطلب ڳولي ٿو، هاڻي اسان جي اميدن جي مطابق زندگي گذارڻ لاء نه، پر خدا جي جلال کي وڌائڻ لاء، اسان جي خالق ۽ نجات ڏيندڙ. هي تبادلو هڪ مارڪيٽنگ جو طريقو ناهي - اهو فضل کان ٻاهر ڪيو ويو آهي. اسان کي خدا، پيءُ، پٽ ۽ روح القدس سان مڪمل رفاقت ملي ٿي، ۽ خدا اسان کي مڪمل طور تي، جسم ۽ روح کي برقرار رکي ٿو. اسان کي مسيح جو صالح ڪردار ملي ٿو ۽ هو اسان جا سڀئي گناهه کڻي ٿو ۽ اسان کي مڪمل معافي ڏئي ٿو. اهو يقيني طور تي مناسب قيمت جي سامان جي بدلي نه آهي!
مسيح ۾ هر مومن، ڇا مرد يا عورت، هڪ نئين مخلوق آهي - خدا جو ٻار. پاڪ روح اسان کي نئين زندگي ڏئي ٿو - اسان ۾ خدا جي زندگي. هڪ نئين مخلوق جي حيثيت ۾، روح القدس اسان کي تبديل ڪري ٿو ته خدا ۽ انسانيت لاء مسيح جي مڪمل پيار ۾ وڌيڪ ۽ وڌيڪ حصيداري ڪرڻ لاء. جيڪڏھن اسان جي زندگي مسيح ۾ آھي، ته پوءِ اسين سندس زندگيءَ ۾ شريڪ آھيون، ٻئي خوشي ۽ ڏک ۾ پيار ۾. اسان هن جي مصيبت، هن جي موت، هن جي صداقت، ۽ انهي سان گڏ هن جي قيامت، هن جي عروج ۽ آخرڪار هن جي تسبيح جا شريڪ آهيون. جيئن خدا جي اولاد، اسان مسيح سان گڏ وارث آهيون، هن جي پيء سان سندس ڀرپور تعلق ۾ شامل آهي. هن رشتي ۾ اسان سڀني کان برڪت وارا آهيون جيڪي مسيح اسان جي لاءِ ڪيو آهي ته جيئن خدا جو پيارو ٻار بڻجي وڃي، هن سان گڏ هميشه لاءِ جلال ۾!
شاندار تبادلي بابت مڪمل خوشي،
جوزف ٽيچ
صدر
GRACE ڪميونٽي بين الاقوامي
